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Xbox称2030年目标行业利润率第一，2026年9月美国硬件销量同比降27%

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Xbox称2030年目标行业利润率第一，2026年9月美国硬件销量同比降27%

Xbox首席执行官阿莎·夏尔玛在接受采访时表示，微软游戏部门的目标是在2030年超越索尼和任天堂，成为行业利润率第一。她称Xbox计划通过聚焦独占大作和拓展休闲游戏市场来实现这一目标。

具体规划包括：为各大IP制定长期规划，涵盖影视、消费品、赞助及线下体验；拓展包括中国在内的全球合作；加大对《我的世界》的投资。Xbox预计营收增长会在2028和2029财年加速，2030财年达成长期日活玩家目标的一半（约五亿），并实现玩家与参与度的持续双位数增长以及行业领先的利润率。

Xbox目前业绩并不乐观。Circana数据显示，2026年9月美国Xbox Series硬件销量同比下降27%，创下9月历史新低。针对最近一个财季营收下降，夏尔玛表示主机销量受到供应链限制影响。自她接任以来，Xbox经历一轮大规模重组，首批裁员超过1600人，并剥离多家工作室，近期季度营收下降10%。

Xbox称2030年目标行业利润率第一，2026年9月美国硬件销量同比降27%

对比口径上，索尼游戏与网络服务业务在最近一个财年的运营利润率为9.9%，任天堂接近16%。

Xbox近期成立了全新的XP部门，专注电影、电视和线下活动，相关项目包括《辐射》电视剧第三季、《使命召唤》电影、《暗黑破坏神》动画系列，以及将于2027年开业的《我的世界》主题公园。

Xbox称2030年目标行业利润率第一，2026年9月美国硬件销量同比降27%

对玩家而言，上述目标意味着Xbox未来数年将把资源向独占大作、IP多媒体开发及《我的世界》等核心资产倾斜；硬件销量下滑与供应链限制的表述，则说明短期内主机供给和销售仍存在不确定性。

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来源：原始报道

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