黑神话线下店周年，杨奇揭秘为何做周边
2026-08-31
GGAMen编辑部
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一转眼，《黑神话：悟空》的线下店都开了一年了。8月30日，游戏科学联合创始人杨奇发文庆祝，顺便解答了不少玩家的疑惑：你们这帮做游戏的，不好好搞游戏，折腾什么周边、展览、实体店？
咱们先聊聊背景。去年春天，游科在西湖边办了个艺术展，展出了近千件实体作品，后来又在杭州开了家零售店。这一年来，合作的艺术家们也没闲着，一直在创作新东西。现在正好赶上一周年，他们打算把杭州的门店重新装修一下，换一批展品，所以8月31日到9月2日闭店，9月3日再开门迎客。
杨奇在文章里正面回应了那个问题，他说游戏本身就是综合艺术，而实体作品能带来数字内容给不了的质感、互动和真实感。尤其是现在AI生成的内容越来越多，实体艺术反而显得更珍贵了。这话听着挺在理，你想啊，屏幕里的悟空再帅，你也没法摸到他金箍棒的纹路，但实体雕像可以。
对于咱们玩家来说，买不买周边完全是个人选择，但站在游戏公司的角度，搞这些线下东西，其实是在把一款游戏变成一个文化品牌。你看国外那些大IP，《巫师3》《艾尔登法环》，哪个不是雕像、手办、线下活动一大堆？数字游戏和实体产品本来就是两条腿走路，互相成就。
当然，这条路也有风险。实体产品涉及生产、仓储、门店运营，成本高得很，万一品质翻车，还可能连累游戏口碑。但至少从《黑神话》目前的热度来看，已经有足够多的玩家和游客愿意走进线下店，亲眼看看那些原本只存在于屏幕里的东西。
所以问题来了：你觉得国产单机IP有必要这么拼周边、搞展览吗？还是说，踏踏实实把游戏做好就够了？欢迎在评论区聊聊你的看法。
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2026-08-31 19:25:52
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