经历公司易手与收购方 Verizon 的组织重整，以及估值缩水之后，原先的 Yahoo 变身 Oath 没多久却要脱去这身份。Verizon Media Group 总裁，Oath CEO Guru Gowrappan 宣布，将舍弃 Oath 的名称和公司组织，直接用 Verizon Media Group 的名称，不再是两个组织共用同一位高层管理。
从先前 Oath CEO Tim Armstrong 离职交接给 Gowrappan，仍是 Oath CEO 暨 Verizon Media Group 总裁的身份。从 1 月 8 日开始，Oath 将消失，不再存在。参照先前估值缩水的消息，Oath 整合原先 Yahoo 和 Verizon 之前并购的 AOL，在数位广告这一块没有发挥到预期营收和净利目标。Oath 单独存在的意义渐渐消失。
▲ Verizon 列出 Verizon Media Group 下面性质各异的不同品牌，这次 Oath 品牌整合以 Verizon Media Group 之名再出发，显示广告技术和内容会进入幕后，不大会是台前的主角。其中 Yahoo 台湾的主体 Yahoo 奇摩也有列出来。(Source：Verizon)
看来是过度时期的暂时产物 Oath 比想像中还要快走入尽头，另一个原因可能是品牌混淆问题。Yahoo 尽管不是公司，仍是品牌而且有网站，和不少冠上 Yahoo 名号的服务，如 Yahoo Mail 或 Yahoo Sport 等。采用 Oath 品牌，连结不上 Verizon，用更直观的 Verizon Media Group，不易造成混淆，而且不用一位高层兼两边的组织。
Oath 的混乱品牌状况还反映在公告本身，最一开始如果将公告的连结转贴到 Twitter 的话，缩图会出现紫底白字的 Y 字 Logo，而 Y 会连结到 Yahoo 而非这次公告强调的 Verizon。
“We’re replacing the Oath brand with a new brand” “What’s the new logo?” “It’s the letter Y” “What does the Y stand for?” “Um… Verizon Media Group?”https://t.co/i4vpmPe5JL pic.twitter.com/2DPteEJVVv
— Felix Salmon (@felixsalmon) December 18, 2018
当时 Verizon 花大钱并购 Yahoo，看中其在网络使用者的品牌价值。但如今网络环境已经不在是当年 Yahoo 强势的时候，线上广告的收益主要在搜索引擎业者如 Google，或者是社群网站的 Facebook 上面。至于原先代表网络创业时代的 Yahoo，究竟在大家心中的价值是如何，每一个人心中大概都有不同的数字吧。
- Verizon’s Oath brand to be killed off in 2019
- ‘Y’ is for Verizon? Oath is rebranding as Verizon Media Group, but the company appears to have flubbed the announcement
(首图来源：flickr / Mike Mozart, CC-BY 2.0)
