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抖音「游戏特色人群」洞察：亿级用户画像提炼，9大细分人群如何获取?

GGAMen编辑部 14
抖音「游戏特色人群」洞察：亿级用户画像提炼，9大细分人群如何获取?

近日，伽马数据联合巨量引擎游戏行业发布《游热爱，才痛快・抖音九大游戏行业特色人群白皮书》，该报告聚焦巨量云图人群体系第三代「特色人群」，人群有着数亿用户画像描摹计算、20万+类目词打标聚类等数据支撑。而报告则重点解读人群特征、营销策略，并全程用数据加以证明，以期为游戏行业带来提升收入增量的新思路。

抖音9类游戏行业特色人群都是谁?

竞技制霸发烧友：约占12.6%，偏好强对抗、快反馈、多人游戏、硬核操作。

经典RPG大玩家：约占13.3%，偏好世界观沉浸式探索、体系化养成、长线剧情体验与社群协作。

泛二游玩法同好圈：约占7.9%，偏好沉浸的剧情体验、生动的角色塑造。

策略智斗博弈家：约占12%，偏好战局推演、资源博弈，希望通过策略决策取得胜利。

疗愈系热恋女主角：约占13.8%，以女性用户为主，偏好生活化玩法、恋爱幻想、偶像情感、审美创造与轻松经营。

轻量小游戏体验派：约占12.7%，偏好轻松、不费力不费脑、及时反馈。

复古怀旧老炮：约占5.6%，偏好经典IP与复古玩法。

传统休闲游戏爱好者：约占9.3%，偏好传统休闲类游戏，将娱乐而非输赢视作重要游戏体验。

多面手高潜候补人：约占12.8%，游戏爱好广泛、不专注于任何一类游戏/玩法的，几乎全由男性组成。

2025年流水增量TOP100的移动游戏中，65.3%的流水源于上线超1年的成熟产品，占比高于新品

2025年合作明星达人的头部移动游戏中，近六成合作数量在两人及以上

达人营销在触达用户、持续关注游戏/IP、尝试新游/回流、付费四个环节中，均影响了超10%的用户

2025年有过下载新游或回流的用户中，超六成明确表示受到平台因素影响

2025年手游付费增加的用户中，近三成用户明确表示受到了游戏外平台的影响

内置于抖音平台的UGC玩法“抖音造世界”，约10%的用户已有体验

八成受访者看过短剧，其中近四成每周观看3天以上。

四成将抖音作为主要游戏关注渠道的用户喜欢AI生成的游戏衍生内容，且较不从抖音关注游戏的用户高约25%

主要基于抖音关注游戏的用户中超二成几乎每天都看漫剧

本篇文章仅采用《游热爱，才痛快・抖音九大游戏行业特色人群白皮书》的部分内容，获取完整报告在线阅读链接请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

特色人群是相较于整体人群，会对某些特定内容展现出更高偏好、更强烈兴趣的群体。

因为特色人群提供了增加创收的新思路

报告发现，越来越多的成熟游戏的流水不再随上线时长增加而下滑或保持平稳，反而出现了增长的现象，并逐步成为游戏行业规模增长的主要支撑：

据伽马数据统计，2025年流水增量TOP100的移动游戏中，65.3%的流水来源于上线超1年的成熟产品，占比甚至比当年新品更高。

进一步研究，伽马数据发现，上述“逆生长”表现与游戏对内容营销的加码关联密切，且其成果在企业侧、用户侧，均有体现。

》》》从企业侧来看，布局内容营销已成常态

在伽马数据统计的11项主流营销举措中，阵地经营、热点事件、IP联动等代表性内容营销均有超7成游戏布局。

以官方身份创作视频、开启直播也几乎受到了所有游戏的布局，更多企业“亲自下场”，不只依托激励、生态来产出内容。

》》》从用户侧来看，不论是面向现有用户还是潜在、流失用户，内容营销均有亮眼表现

（本文整理自游民星空 Gamersky 公开报道，更多细节请见文末来源链接）

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